港大公开课《拟人化营销的心理解析，策略及运用》丨主讲人：经管学院市场学万雯教授

[视频作者] 香港大学

[视频时长] 70:3

[视频类型] 财经

“拟人”即把事物人格化，是人类特有的高级感知能力，也是人类理解世界的思维利器。从品牌吉祥物到表情包, 从人格化文案到人工智能，拟人化营销在数字信息时代日益盛行。究竟品牌如何通过“拟人”手法，影响消费者的基本心理需求，改变消费者与品牌的关系？本期「明德大学堂」请到港大经管学院市场学教授万雯教授，通过案例讲解品牌如何善用拟人手法，突破产品同质化竞争，获得“喜新厌旧”消费者的青睐。