【刀姐】10年+营销人总结：用一个理论看透品牌崛起的2条路径

[视频作者] 刀姐doris

[视频时长] 4:6

[视频类型] 财经商业

之前我在欧莱雅分享了一场关于动能品牌和势能品牌的演讲，现在我想在B站再与大家再次分享这个有趣而重要的话题。 什么是动能品牌呢？如完美日记、王饱饱、Wonderlab、Ubras，这些品牌以高速增长和销量爆发而著名，它们以速度、效率、高产出为核心，快速进入市场，抓住品类机会，快速扩张。 然而，还有另一类品牌，我称之为势能品牌。比如：观夏、三顿半、爱马仕，这些品牌不急于快速扩张，而是首先建立了势能和文化圈层的高地，吸引一群高势能人群的共鸣，这些品牌更注重在特定文化层面上建立自己的势能高点，而不是盲目扩大规