【完犊子品牌】【任它红火卖断货，一篇文章拉下马】【巨能钙】【1999年】

[视频作者] 中国广告博物馆

[视频时长] 0:38

[视频类型] 财经商业

【商业史背景】巨能钙，北京巨能实业有限公司所属保健品品牌，成立于1995年11月20日。 【广告史背景】在世纪末的中国保健品市场，竞争极为激烈，巨能钙可以说是结果了补钙的大旗，打出了自己的阵地。配合这广告操作上的优势，巨能钙的广告可以说是当时中国保健品广告的标杆之一。但飞得越高，摔得越疼，2005年的双氧水事件之后，巨能钙的品牌就开始走向下坡，尽管背后还有海王、巨能集团海外壳公司的博弈，但巨能钙这个品牌，确实是再也没有回到之前的市场占有状态。双氧水事件也成为企业危机公关案例的典型之一，现在还在课上被研究与